腾讯云送出代金券（优惠券）的背后原因主要有几点：
吸引新用户
- 降低试用门槛：云计算服务对于许多用户来说是一项新的技术投入，存在一定的认知和使用门槛。提供代金券可以让新用户以较低的成本甚至免费体验腾讯云的部分服务，从而降低他们尝试的风险，吸引更多潜在用户来了解和使用腾讯云的产品与服务。
- 提升品牌知名度：新用户在使用代金券体验腾讯云服务的过程中，能够直接接触和感受腾讯云的产品性能、服务质量和技术支持。如果体验良好，这些用户不仅可能成为腾讯云的长期付费用户，还会通过口碑传播为腾讯云带来更多新用户，有助于提升腾讯云在市场中的品牌知名度和影响力。
促进用户消费和留存
- 刺激消费：代金券的使用通常会有一定的条件限制，如满减、指定产品或服务等，这会促使用户为了使用代金券而增加在腾讯云上的消费金额或选择更多的增值服务。例如，用户原本只计划购买基础的云服务器，为了满足代金券的满减条件，可能会额外购买云存储、数据库等相关服务，从而提高了腾讯云的业务收入。
- 增加用户粘性：定期推出代金券活动可以让用户持续关注腾讯云的服务和动态，使用户在有云服务需求时优先考虑腾讯云。当用户习惯了使用腾讯云的服务并通过代金券获得了一定的实惠后，他们更换云服务提供商的意愿就会降低，从而提高了用户的留存率。
市场竞争需要
- 应对同行竞争：云计算市场竞争激烈，阿里云、华为云等竞争对手也会推出各种优惠活动和促销手段来吸引用户。腾讯云通过送出代金券，可以在价格上更具竞争力，与其他云服务提供商争夺市场份额，防止用户流失到竞争对手那里。
- 差异化竞争：除了价格竞争，腾讯云还可以通过代金券结合自身的特色服务和技术优势，开展有针对性的促销活动，突出自身的差异化特点，吸引特定类型的用户群体。例如，针对游戏开发者推出专门的游戏云服务代金券，强调腾讯云在游戏开发、运营方面的专业支持和技术优势，从而在细分市场中占据一席之地。
推广新产品和服务
- 加速新产品推广：当腾讯云推出新的产品或服务时，代金券可以作为一种有效的推广工具。通过为新用户或老用户提供针对新产品的代金券，鼓励用户尝试使用新产品，加快新产品的市场推广速度，提高新产品的知名度和使用率，帮助新产品更快地获得市场认可。
- 引导用户体验新功能：代金券也可以用于引导用户体验腾讯云现有产品的新功能或升级版本。例如，腾讯云对云服务器的某个功能进行了升级优化，为了让用户尽快体验并了解新功能的优势，可以发放代金券鼓励用户升级到新的版本，从而提高用户对产品新功能的认知度和接受度。
回馈老用户
- 增强用户忠诚度：老用户是腾讯云业务的重要支撑，通过送出代金券作为对老用户的回馈，可以表达腾讯云对老用户长期支持的感谢之情，让老用户感受到腾讯云的关注和重视。这有助于增强老用户对腾讯云的忠诚度，使他们继续选择腾讯云的服务，并有可能在未来增加消费或推荐给其他潜在用户。
- 促进老用户续费和升级：对于即将到期的老用户，代金券可以作为一种续费激励，降低他们的续费成本，促使他们继续使用腾讯云的服务。同时，也可以鼓励老用户根据自身业务发展的需要，使用代金券来升级云服务的配置或增加服务的使用时长，从而提高老用户的价值贡献。
